思茅区:理想华莱打造思茅普洱茶新名片,书写乡村振兴大文章

时间:2022-12-18 23:42:02 | 浏览:220

美丽的彩云之南是产茶大省,无论是地理环境、气候条件,还是相关的产业基础,云南都拥有得天独厚的优势,普洱茶文化源远流长。作为茶文化的发源地之一,思茅区一直备受关注,这里不缺古树,这里不缺茶文化和好故事,不缺深耕这片茶叶的茶人、哲人。近日,文旅

美丽的彩云之南是产茶大省,无论是地理环境、气候条件,还是相关的产业基础,云南都拥有得天独厚的优势,普洱茶文化源远流长。作为茶文化的发源地之一,思茅区一直备受关注,这里不缺古树,这里不缺茶文化和好故事,不缺深耕这片茶叶的茶人、哲人。近日,文旅头条新闻网融媒体记者走进龙润集团,与龙润集团董事长焦家良面对面,聆听这位茶人、哲商眼中的云南思茅普洱茶营销推广之路和他与普洱茶的不解之缘。


茶之思 一片叶子的营销路漫漫

焦家良深耕普洱茶产业近20年,在这过程中,他失败过,但是并未击毁他“用青春做抵押打造云茶产业”的决心。他说:“云南的普洱茶资源非常好,然而,非常遗憾,具备唯一性、独占性、排他性、科学性、真实性、权威性六大特质的云南普洱茶,并没有很好地走向中国市场,更没有很好地走向世界市场。”在焦家良深耕云茶的历程里,一直在思考:云茶营销路漫漫其修远兮!


据企查查平台公布的数据显示,我国是全球最大的茶叶生产与消费国,茶园面积占世界的60%,产量占世界的40%以上,有20个省份、900多个县产茶。截至2021年4月,我国在业/存续“茶叶”相关企业147.72万家,其中,云南茶叶相关企业注册超10万家。可见,茶企业涉及比较多,涉及到的茶农也非常多,云南有茶农600万人,涉茶人口超千万,茶产业富民强省的任务位于“绿色食品牌”十大产业之首。与此同时,云茶的发展短板也呈现出来,如:在种植端基础设施建设落后,在加工端,技术力量和经济实力较弱,“品名”多“品牌”少,在市场端,云茶文化虽底蕴深厚但引领缺位,尤其营销方面暴露出以次充好、缺乏创新等问题,没有形成一批国内外知名茶山景区和茶文化品牌,标准体系也不完善等。


身为营销学博士的焦家良告诉记者,云茶产业在营销方面要补齐短板,需把茶文化、茶产业、茶科技有机地统一起来,围绕茶文化延伸茶产业链,并以科技赋能,才能达到事半功倍的效果。自2006年从事茶产业以来,他一直在思考云南的茶产业如何推进,如何做大做强做优,这期间,他带着他的团队也做了大量的探索与尝试,在营销上创新销售模式打响中国西部市场,在产品方面研发了茶护肤品、茶牙膏、茶日化品等产品,目的是通过技术赋能提升普洱茶营销内涵,助力云茶出滇。


践之诺 “理想”之花绽放光芒


在焦家良的心里,一直盛开着一朵浪漫之花,是关于普洱茶文化的浪漫故事。他希望,通过他和团队的努力能让这朵浪漫之花、理想之花绽放光芒。道阻且长,行而不止,正是秉持这样的信念,他和他的团队践行了那句“用青春做抵押打造云茶产业”的诺言,迈出了云茶出滇与助力乡村振兴的重要一步。


今年5月20日,在普洱市委、市政府,思茅区委、区政府以及市、区有关部门的重视和指导下,理想华莱云南营销中心开业典礼在普洱市思茅区隆重举行。中国工程院院士刘仲华在该营销中心开业典礼上给予了高度的评价:理想华莱落地普洱思茅,政企同心,对实现安化黑茶与思茅普洱茶跨区域强强联合发展有重要意义,书写出相关茶产业高质量发展与乡村振兴有机结合的辉煌篇章,这不仅是中国茶产业崛起的破局之举,也是推进茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹,助力乡村振兴的重要举措。


“理想华莱”是由理想科技集团与湖南华莱联合创办,致力于推广“茶生活方式”的高科技产业集团。湖南华莱是黑茶领域的标杆者,通过一片茶叶实现了湖南安化县的脱贫。焦家良分析,在华莱销售的基础上,与云南的普洱茶结合起来,实现中国黑茶的总体出发,齐头并进走向市场。他介绍道,在具体操作模式上,湖南益阳市政府对理想科技集团招商引资,云南普洱市思茅区对湖南华莱招商引资,由政府出面将两个企业联动起来,互为战略合作方,并成立两个“理想华莱”营销中心,一个在湖南安化,一个在云南普洱思茅区。今夏落地云南普洱的理想华莱营销中心,短短一个月便实现税款总额106.57万元,真正意义上助推产业发展,也把云茶营销的理想照进了现实,犹如云茶产业土壤上绽放的理想之花,光芒初现。


当记者问到为什么选择在普洱思茅区?焦家良表示,普洱思茅是驰名中外的普洱茶故乡,是普洱茶的重要原产地与核心集散地之一,有着超过35万亩的茶园,茶园景观美,产量也非常可观。更重要的是该产茶区得到了国家的重视。“乘借着普洱茶产业阔步发展的契机,秉承‘打造中国茶产业的世界品牌’的愿景,选择在思茅落地‘理想华莱’,就是希望打造思茅普洱茶新名片,书写乡村振兴大文章”。下一步,普洱理想华莱将积极引进安化黑茶的先进经验、技术以及人才,实现茶文化、茶产业、茶科技的三方统筹,有效推进双方深度融合,助力云茶出滇。理想华莱集团系列举措带来的思茅普洱茶新征程,是否能成为云南茶界的引领者,让我们拭目以待!


行之远 茶旅融合大有可观


记者从思茅区文化和旅游局了解到,2021年思茅区共接待游客653.93万人次,实现旅游总收入70.46亿元。2021年,思茅区以文旅深度融合为主线,全力打造“普洱茶都·康乐思茅”城市品牌,着力建设世界一流健康养生胜地。依托茶产业打造半山酒店、中华普洱茶博览苑、茶马古城旅游小镇等业态,持续激发市场活力。普洱市委常委、思茅区委书记胡选坤在理想华莱营销中心开业时曾表示,普洱是一座以茶为名,因茶兴市的城市,这里产茶历史悠久,茶类多样,茶文化底蕴厚重,区位优势明显,自然资源丰富。理想华莱落地普洱是天时地利人和的积极举措,将新技术、新模式、新思维、新活力带来普洱,实现普洱市茶产业的再创新。


在思茅,游客可以赏茶园之美景,品茗茶之香醇,理想华莱云南营销中心就位于普洱市思茅区旅游环线,在深入推进茶旅融合中将大有可观。据介绍,该营销中心是集办公、酒店、住宿、餐饮、会议等功能为一体的复合型营销服务中心,每天都会有大量省外游客到这里参观、学习,免费品尝茶。未来,理想华莱将持续探索以“茶为核心、文为积淀、旅为抓手、康为延展”的融合发展路线,以安化、思茅两地为核心协同发展,构建理想华莱健康产业核心竞争力。


就如何持续推动茶旅融合发展,焦家良提出了自己的见解,他认为,云南拥有得天独厚的旅游资源,旅游产业的发展优势突出,如今,随着高铁的不断开通,云南许多旅游目的地也因此带来了更多的新机遇和新的经济增长点,比如普洱,现在随着大滇西旅游环线的持续建设,全域旅游的不断推进,普洱茶旅融合发展也在提速。到普洱,看古镇、走古道、品思茅普洱茶、体验慢生活已成为新时尚,下一步,理想华莱将充分发挥思茅普洱茶的优势,通过落地普洱理想华莱云南营销中心,将普洱思茅生态资源优势结合思茅普洱茶文化进行推广,以云茶文化赋能旅游,在诗和远方的浪漫之路上笃行致远,助力普洱思茅“茶旅文康”产业融合发展,助推乡村振兴!


来源:理想科技集团有限公司

编辑:鲁海杨

l监审:王 梅

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